בניוזלטר השבועי שלו ״Power On״, מארק גורמן מבלומברג – שנחשב כבר שנים לאחד ממקורות השמועות והדיווחים הבולטים סביב Apple – משרטט הפעם תמונה שלפיה Apple עשויה לבנות לעצמה שכבת Ultra חדשה, יקרה ושאפתנית יותר, מעל קווי המוצרים שאנחנו כבר מכירים. ריכזתי כאן את עיקרי הדברים שעלו השבוע, יחד עם פרשנות.
ועדיין, חשוב להדגיש: גם כשמדובר בגורמן ובמיוחד בניוזלטר שלו, זה עדיין לא מידע רשמי מצד Apple, וחלק מהפרטים עשויים להשתנות – או לא להתממש כלל.
ערוץ הטלגרם שלנו לחדשות ועדכונים | קבוצת הטלגרם שלנו לדיונים וויכוחים
שלושה מוצרי Ultra חדשים בדרך
הדיווח של גורמן: מקבוק, אייפון ואוזניות קופצים מדרגה
נראה ש-2026 מסתמנת כשנת ה-״Ultra״ של Apple. אחרי השקת ה-MacBook Neo ב-599 דולר – מהלך שמותח את הליין-אפ כלפי מטה – גורמן מצביע דווקא על תנועה שקולה, אבל בכיוון ההפוך: עמוק יותר אל הקצה העליון. לדבריו, Apple עשויה להציג שלושה מוצרים שיישבו מעל הקווים המוכרים שלה, גם אם לא כולם יישאו בסוף רשמית את השם Ultra.
המוצר הראשון הוא מחשב Mac פרימיום חדש שיישב מעל דגמי ה-MacBook Pro M5 החדשים בתצורות Pro ו-Max, ולא יחליף אותם. לפי גורמן, הוא עשוי לכלול לראשונה מסך OLED, תמיכה במסך מגע ועיצוב דק יותר. הוא גם מזכיר שכאשר Apple עברה ל-OLED ב-iPhone X וב-iPad Pro, היא העלתה מחירים בכ-20 אחוז, ולכן הוא מעריך שגם כאן נראה קפיצת מחיר דומה. השם ״MacBook Ultra״ הוא בשלב הזה יותר כיוון מיתוגי אפשרי מאשר שם סגור, אבל מבחינתו הוא בהחלט משקף את המיקום שהמוצר הזה אמור לתפוס בראש הליין-אפ.
המוצר השני הוא ה-iPhone המתקפל הראשון של החברה, שצפוי לעלות סביב 2,000 דולר, עם מסך פנימי גדול וטכנולוגיות חדשות כמו חיישנים מתחת למסך. לדברי גורמן, ״iPhone Ultra״ הוא אחד השמות האפשריים, אם כי לא בהכרח השם הסופי.
המוצר השלישי הוא זוג אוזניות דגל חדש, שיישב מעל סדרת ה-AirPods Pro הנוכחית ויכלול מצלמות מבוססות ראיית מכונה (Computer Vision) כדי להזין נתונים ויזואליים ליכולות הבינה של Siri. גם כאן, ״AirPods Ultra״ הוא שם שכנראה נמצא על הפרק, אך לא משהו שגורמן מציג כשם סגור.
הפרשנות שלי: תוקפים מלמעלה ומלמטה את כל שכבות המחיר
למען האמת, את רוב מה שגורמן מדווח כאן כבר שמענו בצורה כזו או אחרת. על ה-iPhone המתקפל מדברים כבר תקופה ארוכה, וגם על שילוב של מצלמות או חיישנים ב-AirPods קראנו בעבר. ובכל זאת, יש כאן חידוד חשוב: גורמן לא רק מדווח על מוצרים עתידיים, אלא מחבר ביניהם לקו אחד – קו ה-Ultra, בין אם יקראו לו כך או לא.
אני עדיין לא לגמרי קונה את תיאוריית ״מתיחת הקצה העליון״, כאילו Apple באמת הייתה חסרה עד עכשיו מוצרים יקרים מספיק. בכל זאת, אנחנו כבר מדברים על MacBook Pro שמטפס בקלות לאזורי מחיר של עשרות אלפי שקלים אחרי מס. אבל כן ייתכן שיש כאן ניסיון לבסס הפרדה ברורה יותר בין רף הכניסה, דגמי ה-Pro וקצה הפירמידה.
בכל הנוגע למחשב, זה החלק שהכי מעניין אותי – וגם הכי מעורר ספקות. כבר עכשיו ליין-אפ הלפטופים של Apple בנוי ממדרגות מחיר די ברורות: אזור ה-600$, 1100$, 1700$, ואז קפיצה לאזור ה-2500$. אם אכן נראה MacBook שיושב מעל כל זה, מחיר הכניסה שלו יעמוד כנראה על לא פחות מ-3,000 דולר, ואולי אפילו יותר. זה רף כניסה גבוה מאוד, שככל הנראה לא יצדיק מכירות המוניות, אבל כן יכול להפוך את הדגם הזה למעין ״מגרש משחקים״ לטכנולוגיות חדשות שיחלחלו בהמשך גם למוצרים זולים יותר.
אני הרבה יותר סקפטי בכל מה שקשור לשבב שיניע מחשב כזה. קשה לי לראות איך Apple דוחסת לשם שבב M5 Ultra אמיתי, ובאותה מידה קשה לי לראות איך דגם כזה מקבל פתאום את דור ה-M6 לפני שראינו אותו במוצרים בסיסיים יותר. האפשרות הסבירה יותר בעיניי היא ש-Apple פשוט תבנה גרסת Max חריגה וחזקה יותר, שתישמר רק לדגם הזה – ואולי תזכה גם למיתוג שייתן לה תחושה של קטגוריה חדשה.
בשורה התחתונה, אני בהחלט רואה כאן מחשב ברף עליון קיצוני, כזה שיציע את המסך הטוב ביותר ש-Apple, ואולי גם כל חברה אחרת אם אנו למדים מהעבר, הוציאה מעולם, יחד עם שילוב של מסך מגע שמותאם למערכת הפעלה חדשה שתגיע בדיוק בזמן כדי לשרת את סוג האינטגרציה הזו – כזו שעדיין לא ראינו במחשבים אישיים. כל זה יגיע עם שבב חזק במיוחד שיזכה למיתוג גאוני שרק Apple יודעת לייצר, וכמובן – תג מחיר שרק קהל הלקוחות של Apple יהיה מוכן לשלם.
לגבי ה-iPhone המתקפל, קשה כבר למצוא היום מישהו שיכחיש את האפשרות שנראה אותו עד סוף השנה. מה שגורמן עושה כאן הוא בעיקר לחזק גם את כיוון המיתוג: לא עוד ניסוי מתקפל שנכנס מן הצד, אלא מוצר שאמור להטיל צל על שאר הליין-אפ.
גם הרעיון של AirPods עם מצלמות ויזואליות נשמע כמו משהו שרק Apple יכולה גם לנסות וגם למכור. אבל כאן אני הרבה יותר סקפטי: אלא אם כן החיישנים הללו יצליחו איכשהו ״לראות״ מבעד לשיער, כובעים ואביזרי ראש, קשה להבין עד כמה הם יהיו שימושיים באמת. שלא לדבר על כך ש-Apple Intelligence עדיין לא ממש משדרת בשלות מלאה לקפיצה כזו.
ועם זאת, כשמחברים את שלושת המוצרים האלה יחד, התמונה ברורה: אם ה-MacBook Neo החדש הוא ״מלכודת הדבש״ שמטרתה להכניס עוד אנשים לאקוסיסטם של Apple, הרי שסדרת ה-Ultra מיועדת ללקוחות הוותיקים שמחפשים ריגושים, את הקצה הטכנולוגי, ואת הטוב והיקר ביותר. יש במהלך הזה המון היגיון שיווקי, מסחרי ואפילו תדמיתי. עבור כל חברה אחרת, ניסיון למכור מכשירים ב-20-30 אחוז יותר מהדגמים היקרים-מילא שלה היה מזמין קלס ולעג. אבל עבור Apple, זה בסך הכל עוד מהלך טבעי בדרך לעלייה דרמטית במחיר המכירה הממוצע שלה, וכמובן גם בשורת ההכנסות והרווחים.
מילה לסיום: השקט שלפני הסערה?
גם אם בטור של גורמן היו עוד לא מעט פרטים וכיוונים מעניינים, קשה להתעלם מזה שזה החלק שתופס את העין מיד – ואולי גם אומר הכי הרבה על המקום שאליו Apple מנסה לכוון. לא עוד רק רענון של קווי מוצרים קיימים, אלא ניסיון לבנות מחדש את פסגת המותג שלה, עם מכשירים שאמורים לשבת מעל כל מה שהכרנו עד עכשיו.
וכאן התזמון הופך את הכל לעוד יותר מעניין. אנחנו בשנת ה-50 של Apple, והחגיגות אמורות להתחיל רשמית ב-1 באפריל. Apple אמנם לא חובבת פסטיבלי עבר, וסטיב ג׳ובס במיוחד סלד מזה, אבל קשה להתעלם מהרמיזות של טים קוק שמשהו גדול קורה השנה. אז אולי ה-iPhone המתקפל, מחשבי האולטרה ואוזניות הדגל הם בכלל רק ההתחלה? אם יש שנה אחת שאפשר לצפות בה להפתעות אמיתיות שחורגות מכל הדלפה, זו לחלוטין השנה הזו.
* גילוי נאות: התמונה, איסוף וריכוז הנתונים מתוך המקורות השונים לעמוד זה נעשה בסיוע כלי בינה מלאכותית.
