אפל ערכה השבוע אירוע חגיגי בחנות הדגל שלה בשדרה החמישית לכבוד סדרת הלהיט זוכת האמי Severance. האירוע, שכלל פאנל עם יוצרי הסדרה והשחקנים, קיבל תפנית מפתיעה כאשר מנכ"ל אפל, טים קוק, וכוכב הקולנוע בראד פיט, הופיעו במקום. כל זה כמובן כדי לקדם את F1, סרט הפורמולה 1 החדש והמצופה שמופק על ידי Apple Original Films.
המהלך הזה, שנראה על פניו כמו "הפתעה" חביבה, הוא למעשה עוד שיעור מעולה באסטרטגיית שיווק. אפל השתמשה באירוע יוקרתי ומוצלח עבור סדרה קיימת כדי לייצר "באזז" ויראלי עבור פרויקט עתידי אחר. היא לא בזבזה הזדמנות: היא מינפה נכס אחד כדי לקדם נכס אחר, והשתמשה בחנות הדגל שלה כבמה פיזית שמחברת בין עולמות התוכן השונים שלה. זה מראה עד כמה החשיבה בתוך אפל היא הוליסטית – כל זרוע של החברה, מהפקות מקור ועד קמעונאות, עובדת יחד כדי לספר סיפור גדול יותר. כמו שכבר רובנו יודעים מזמן, זו כבר מזמן לא סתם חברת טכנולוגיה, אלא מכונת תרבות ושיווק (שירותים) משומנת היטב.
ההופעה המתוקשרת הזו אינה מקרית, והיא קשורה ישירות להימור הפיננסי העצום שאפל לוקחת על סרט הפורמולה 1. עם תקציב שעל פי הדיווחים חצה את רף 300 מיליון הדולר, הפרויקט הזה הוא לא רק עוד סרט, אלא המבחן הגדול ביותר של Apple Original Films עד היום. רגע האמת של ההימור הזה יגיע ב-26 ביוני, 2025, עם יציאת הסרט לאקרנים בישראל, יום לפני הבכורה בארה"ב, וכמובן, כל זאת בכפוף למצב הביטחוני וכל עוד בתי הקולנוע פועלים כסדרם.
פוליסת הביטוח של אפל להצלחה נשענת על צוות של שמות גדולים, ובראשם הבמאי ג'וזף קוסינסקי והמפיק ג'רי ברוקהיימר, הצוות שאחראי לאחרונה להצלחה הפנומנלית של "אהבה בשחקים: מאווריק". השילוב הזה, יחד עם בראד פיט, כבר מייצר "באזז" מוקדם על סיכויים לאוסקר, לפחות בקטגוריות הטכניות. מבחינה אסטרטגית, אפל כנראה תנקוט הפעם בגישה ההוליוודית קלאסית: הסרט יזכה לחלון קולנועי בלעדי וארוך כדי למקסם הכנסות ויוקרה, ורק לאחר מספר שבועות או חודשים הוא צפוי לנחות בשירות הסטרימינג Apple TV+, ככל הנראה בסתיו 2025. כרגע אין תאריך מפורסם, כשלא מן הנמנע שApple שומרת את הקלפים קרוב לחזה למקרה וביצועי הסרט בקופות לא יתאמו לציפיות.
—
מקור: Apple TV+ celebrates Emmy Award-winning hit series “Severance” with panel at Apple Fifth Avenue flagship store and a surprise appearance by “F1: The Movie” star Brad Pitt and Apple CEO Tim Cook,
